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随着城市化进程加快及可支配收入提高，消费者更为关注其个人仪容，对美容及个人护理用品的需求不断增加，导致该细分市场在整个日化行业的比重不断提升，从1998年的62.3%提高到2009年的72%。

而在美容及个人护理用品领域，对护肤品的需求增长要明显快于传统的洗发护发用品，护肤品的销售占比也由1998年的22.4%提高到2009年的37.7%，而同期洗发护发用品的销售占比出现了一定程度的下降。细分市场结构的变化直接反应了消费升级的整体趋势。如图表3-2所示：

图3-2：美容及个人护理用品占比逐步提高图（左），护肤品占比不断提高图（右）

过去十几年间，中国日化市场保持稳健增长。统计数据显示，1999-2009十年间，中国日化市场销售复合年增长率为9.7%，远高于同期全球日化市场5.4%的年复合增速。其中美容及个人护理用品年均复合增长11.2%，远高于同期家庭清洁用品6.7%的年均复合增速。2009年受金融危机的影响，全球日化市场增速明显下滑，大部分发达国家日化市场出现负增长，而中国市场尽管增速也出现了下滑，但仍以9%的同比增速位居世界前列。如图3-3所示：

图3-3    中国日化行业增速比较

预计未来5年我国日化行业仍将保持10%左右的年均增速，而美容及个人护理用品（化妆品）子行业将取得更快的增长，预计2012年中国日化行业规模超过2600亿元，其中化妆品市场销售规模将达到2000亿元，年均增速在12%左右。行业内的龙头企业将获取更快的增长速度。如图3-4所示：

图3-4  日化市场将未来几年内保持稳健增长

2、日化行业成长空间广阔

经过数十年的发展，我国日化行业整体已经初具规模。从人均消费量来看，虽然我国人均年消费日化产品金额由2004年的92元上升到2009年的149元（约22美元），保持了年均10%的增长。但现有人均消费水平仅仅略高于印度、埃及等国家，远远低于美国、日本和韩国等发达国家。据权威数据显示：2009年的日化产品人均年消费额仅相当于巴西的1/8，香港的1/10，美国的1/12和日本的1/18。如果我国人均年消费额达到世界平均水平（70美元），则人均年消费额存在220%的成长空间；即便与亚洲平均水平（人均年消费31美元）相比，我国人均消费日化产品金额仍有44%的上升空间。考虑到我国庞大的人口基数，日化行业有巨大的成长空间。如图3-5所示：